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2017年1月9日微信平台推出【小程序开发】，一时间在行业内外掀起波澜。原因在于微信不仅是国人使用频次最高的小程序开发，其深入渗透网民的日常生活，并更进一步成为当下人们生活的必备。在这样有庞大用户群支撑的平台上推出“【小程序开发】”，无疑昭示着新一轮的技术变革，宣告着Web3.0场景时代的到来。

【小程序开发】的“走红”

“【小程序开发】是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想……随时可用，但是又无须安装。”［1］如微信创始人张小龙所言，【小程序开发】就是一种无须安装，触手可及，即用即走，无须卸载的轻应用程序。相较于需要下载并占用大量内存的小程序开发而言，【小程序开发】开发能够满足用户的多种需求，且无须像小程序开发一样需要不断更新，大大节省了运营成本。由此，有学者认为，【小程序开发】将会成为“互联网发展下半场”的无冕之王。

在【小程序开发】专业开发公司对【小程序开发】的论述中，可以发现【小程序开发】具有如下特点：其一为触手可及。【小程序开发】可以通过微信扫码和搜索即刻获取，即时为用户提供服务。其二是即用即走，负担较小。相比小程序开发，【小程序开发】略过下载、注册等环节，即用即退，无须占用过多内存。其三是开发成本低。只需一两个参与者，进行简单的前后台及用户界面设计。然而，【小程序开发】也存在一些“先天缺陷”：其没有自己的用户沉淀，需要与微信里的其他内容竞争用户；此外，【小程序开发】不能订阅、没有粉丝，更无法推送消息。



而论及【小程序开发】的走红，不难发现，其团队在几个关键时间点的宣传尤为重要。2016年初，继火爆的公众号后，微信首次提出“应用号”产品概念。9月21日，微信应用号改为微信【小程序开发】，并在次日于微信平台对外发送内测邀请。加之以公众号为首的微信传播渠道开始推送相关消息，【小程序开发】的网络反应出现首个高峰。11月中旬，张小龙在其朋友圈曝光【小程序开发】的相关照片，随后虎嗅网推出报道《张小龙刚刚在朋友圈秀了一张照片，【小程序开发】“炸裂”了》，其后，媒体开始对【小程序开发】展开一系列的报道与评论，网络反应出现第二个高峰。2016年年底，张小龙正式宣布微信【小程序开发】将于2017年1月9日正式上线，随之【小程序开发】正式“走红”朋友圈。纵观内测到推出过程，不难看出微信团队对【小程序开发】产品相关舆情的影响和把控。

【小程序开发】的推广极大地增强了微信的服务能力。对其具体的应用场景进行划分，大致可分为两大类：现实性应用场景与虚拟性应用场景。首先，前者是基于现实实在而形成的一种场景，可发生于多种线下场域。通过搜索名称或扫码用户可在现实性应用场景中发现【小程序开发】继而使用。此外，用户可在聊天过程中分享【小程序开发】，将其推入社交圈。后者则是依托于新技术、数字化媒体平台而产生的一种场景形态，［3］包括线上互动空间、游戏或通过音视频等搭建出的虚拟传播场域。用户可在此类场景中借【小程序开发】进行内容的传阅。比如，用户可以搜索“今日头条”“腾讯视频”等【小程序开发】获取新闻资讯、娱乐等多类服务，同样也可通过转发分享使用体验。



【小程序开发】在安卓、iOS系统上均可运行。不过，相较于安卓终端用户可设置【小程序开发】桌面挂件，在微信与【小程序开发】二者间自由切换；iOS终端只能通过微信平台进入【小程序开发】，用户在使用中无法浏览微信消息。但总归，【小程序开发】的“即用即退”较小程序开发而言更加便利。

此外，用户可由微信的“发现”菜单进入【小程序开发】，继而在列表界面进行搜索或查看“附近【小程序开发】”。经过升级后，目前的【小程序开发】已能进行模糊搜索，无须精确匹配。并且，通常用户用过的【小程序开发】会悬置在微信聊天界面的顶端，以便用户再次进入。

微信【小程序开发】专业开发公司表示：用户还可通过直接扫描二维码打开【小程序开发】。与小程序开发 Store之类的程序商店不同，【小程序开发】只能通过扫码、搜索获取，并无统一的销售渠道……这正实现了张小龙所说的——当用户需要的时候触达到它，然后使用它，而不是不需要的时候推荐给他使用。由此，用户扫码启动【小程序开发】，使其真正实现工具化，触手可及，用完即走。

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