专访王俊煜:小程序不能涨粉,轻芒为什么还要坚持做!-绘推小程序
2021-04-09 01:14:23
专访王俊煜:小程序不能涨粉,轻芒为什么还要坚持做!-绘推小程序
前段时间,张小龙在微信公开课上谈到【小程序开发】的未来时表示,对【小程序开发】决心特别大,但一个平台不可能一下子做到,需要有足够的耐心,“我们确实也有耐心,在长达两三年的时间慢慢培育它。”
轻芒创始人王俊煜对【小程序开发】同样抱有极大的乐观心态,看完微信公开课后他发文称:【小程序开发】的价值是用更低的成本带来更好的体验。我们做内容【小程序开发】,应该让读者有更好的内容消费体验,这是我们认为的常识。它能不能用来“裂变”,用来赚“红利”呢?也许能。但这不是核心价值。
王俊煜对【小程序开发】的看好,源自与团队正在深入去做的事情:基于微信【小程序开发】生态服务创业者。2018年年末,王俊煜在东四五条胡同82号——轻芒团队办公地点,向媒体汇报了一年来的成绩,并宣布推出轻芒【小程序开发】 + 2.0。
【小程序开发】在一年前曾是一个风口,和很多个风口一样它经历了大起大落。如今,提起【小程序开发】,外界有很多的质疑声。王俊煜却坚定看好【小程序开发】的未来发展,那么他认为的【小程序开发】的核心价值又是什么呢?
轻芒【小程序开发】+不能涨粉,但能“长”品牌
在王俊煜身上,有两个为人熟知的身份,除了轻芒创始人,他还是手机应用商店豌豆荚的创造者。但关于王俊煜与豌豆荚,大众的印象可能就停留在他以传闻2亿美金的价格卖出豌豆荚,离开阿里再次创业。
轻芒是其再创业所做的品牌,于2016 年12月24日正式面世。但实际上,在这之前,轻芒就已经存在了,只不过那时还叫“豌豆荚一览”,是王俊煜从豌豆荚带出来的产品。
在接受新浪科技专访时,王俊煜回忆到,应用是其中的一部分,豌豆荚还有很多想做的事情当时没有做完,尤其是也希望把高品质的内容分享给读者。“所以我们其实是把豌豆荚一些更长期的事情,拆成了独立的新公司去做,也就是今天的轻芒,然后重新融资。”

最初的轻芒最要产品是“轻芒杂志”,后来推出App,【小程序开发】出现的时候,推出轻芒杂志【小程序开发】。按照王俊煜的构想,它通过智能化兴趣推荐和搜索引擎,帮助用户在摄影、料理、家居、穿搭等兴趣领域寻找到高质量内容,用户在阅读这些内容时,可以做笔记。
但王俊煜也说,轻芒能做的,远不止这些。于是就有了服务内容创业者的轻芒【小程序开发】。
轻芒【小程序开发】+可以帮助内容创业者在没有开发团队的情况下,创建一个专属自己的【小程序开发】,并且此项服务最开始是免费的。
过去一年,王俊煜和轻芒团队重点在为内容创业者做【小程序开发】服务,他透露,已经有超过6万家合作伙伴通过轻芒【小程序开发】+1.0制作【小程序开发】,证明了内容创作者对简单制作【小程序开发】的需求。年底提出的轻芒【小程序开发】+2.0,则升级面向内容创作者的【小程序开发】解决方案,并增加了付费版本。
他认为,衡量内容品牌的价值不在于有多少弱关联的粉丝,通过内容【小程序开发】让用户更快体验到内容的独特价值,感受到它的差异性,就能将更多普通粉丝转化成忠实读者。
“今天的订阅号在呈现上有点像菜市场,有一个好处是门槛低,入驻方便,比较规范,但‘商贩’层次不齐,各种内容混杂在一起。而高品质的内容则需要一个独立空间,从内容闹市中跳出来。这是轻芒内容【小程序开发】对高品质内容品牌的意义。” 王俊煜说。
很多人关心【小程序开发】能涨粉吗?实际上,由于微信的设定,【小程序开发】是无法通过朋友圈分享传播的,但轻芒的目标很明确,核心并不在传播。“轻芒【小程序开发】+不能涨粉,但它可以让你的品牌在读者心里留下一个位置。”王俊煜强调,轻芒【小程序开发】+的核心目的是成就品牌,放大读者忠诚度的,“它目前为止,没有办法做一个好的传播工具。”所以王俊煜也经常告诉创业者,不能抱着涨粉的预期来做【小程序开发】。
“轻芒做的事情,市场空间很大,但做起来较难”
正如张小龙所言,“【小程序开发】是一件需要足够耐心去做的事情”,不管是微信平台还是第三方服务方。
王俊煜也曾在自己的文章中坦言,对在微信生态中活跃的高品质内容创作者来说,【小程序开发】很有用。但对轻芒这样一个在微信生态内毫无流量积累的团队来说,做起来则有点困难,“与其挣扎怎么写出 10 万+ 的标题,不如用好自己在产品、设计、技术、品牌……上面的优势,帮这些能写出好内容的团队,成就他们的品牌。”
从采访中,新浪科技也能发现王俊煜是一个品牌价值至上的人。他透露,其实豌豆荚被收购的时候,它最核心的价值之一在于这个品牌受人认可和尊重。

当然,另一方面,他认为团队最终也需要帮这些内容来做分发,还是要给他们带更多的流量。
那么这个市场有多大?如果只是服务创作者,王俊煜觉得 “在微信里面有350万的作者,哪怕是其中10%是我们的用户,也是一个很大的市场。”
实际上很多创作者都有自己的公众号,通过公众号与读者、粉丝沟通已经成为一种普遍现象。那么轻芒【小程序开发】+面对的需求在哪里?王俊煜表示,【小程序开发】其实是公众号的一个互补,公众号接触的人更多,但对一群更忠诚的用户,创作者可以通过【小程序开发】来做的更好。
目前,轻芒整个平台要做的事情包括两个方面。一是要帮好的内容找到它们的读者;二是要帮读者找他们喜欢的内容。
“其实这两件事情出发点稍微有点区别。每个阶段我们的重点会稍微有一点区别,所以这个阶段我们重点是在面向创作者,帮他们去巩固他们读者的忠诚度,去放大他们的品牌,让读者更愿意主动打开。”
2018年轻芒的重点是做【小程序开发】+,至于新一年的计划,王俊煜表示,“还没做明年的计划,因为我们工作计划是按农历年切的,所以还有些时间,我们过年之前想好就行。但是我比较看好的,还是要先服务好创作者。”
在资本方面,王俊煜表示,如果有合适的也会考虑,但是他同时坦言,轻芒做的事情不是能一夜之间爆发的,“我希望自己的造血能力强一点,也不希望因为资本参与过多,因为资本往往对它会有一个不切实际的期待。”

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2021-04-09 01:14:23

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前段时间,张小龙在微信公开课上谈到【小程序开发】的未来时表示,对【小程序开发】决心特别大,但一个平台不可能一下子做到,需要有足够的耐心,“我们确实也有耐心,在长达两三年的时间慢慢培育它。”
轻芒创始人王俊煜对【小程序开发】同样抱有极大的乐观心态,看完微信公开课后他发文称:【小程序开发】的价值是用更低的成本带来更好的体验。我们做内容【小程序开发】,应该让读者有更好的内容消费体验,这是我们认为的常识。它能不能用来“裂变”,用来赚“红利”呢?也许能。但这不是核心价值。
王俊煜对【小程序开发】的看好,源自与团队正在深入去做的事情:基于微信【小程序开发】生态服务创业者。2018年年末,王俊煜在东四五条胡同82号——轻芒团队办公地点,向媒体汇报了一年来的成绩,并宣布推出轻芒【小程序开发】 + 2.0。
【小程序开发】在一年前曾是一个风口,和很多个风口一样它经历了大起大落。如今,提起【小程序开发】,外界有很多的质疑声。王俊煜却坚定看好【小程序开发】的未来发展,那么他认为的【小程序开发】的核心价值又是什么呢?
轻芒【小程序开发】+不能涨粉,但能“长”品牌
在王俊煜身上,有两个为人熟知的身份,除了轻芒创始人,他还是手机应用商店豌豆荚的创造者。但关于王俊煜与豌豆荚,大众的印象可能就停留在他以传闻2亿美金的价格卖出豌豆荚,离开阿里再次创业。
轻芒是其再创业所做的品牌,于2016 年12月24日正式面世。但实际上,在这之前,轻芒就已经存在了,只不过那时还叫“豌豆荚一览”,是王俊煜从豌豆荚带出来的产品。
在接受新浪科技专访时,王俊煜回忆到,应用是其中的一部分,豌豆荚还有很多想做的事情当时没有做完,尤其是也希望把高品质的内容分享给读者。“所以我们其实是把豌豆荚一些更长期的事情,拆成了独立的新公司去做,也就是今天的轻芒,然后重新融资。”

最初的轻芒最要产品是“轻芒杂志”,后来推出App,【小程序开发】出现的时候,推出轻芒杂志【小程序开发】。按照王俊煜的构想,它通过智能化兴趣推荐和搜索引擎,帮助用户在摄影、料理、家居、穿搭等兴趣领域寻找到高质量内容,用户在阅读这些内容时,可以做笔记。
但王俊煜也说,轻芒能做的,远不止这些。于是就有了服务内容创业者的轻芒【小程序开发】。
轻芒【小程序开发】+可以帮助内容创业者在没有开发团队的情况下,创建一个专属自己的【小程序开发】,并且此项服务最开始是免费的。
过去一年,王俊煜和轻芒团队重点在为内容创业者做【小程序开发】服务,他透露,已经有超过6万家合作伙伴通过轻芒【小程序开发】+1.0制作【小程序开发】,证明了内容创作者对简单制作【小程序开发】的需求。年底提出的轻芒【小程序开发】+2.0,则升级面向内容创作者的【小程序开发】解决方案,并增加了付费版本。
他认为,衡量内容品牌的价值不在于有多少弱关联的粉丝,通过内容【小程序开发】让用户更快体验到内容的独特价值,感受到它的差异性,就能将更多普通粉丝转化成忠实读者。
“今天的订阅号在呈现上有点像菜市场,有一个好处是门槛低,入驻方便,比较规范,但‘商贩’层次不齐,各种内容混杂在一起。而高品质的内容则需要一个独立空间,从内容闹市中跳出来。这是轻芒内容【小程序开发】对高品质内容品牌的意义。” 王俊煜说。
很多人关心【小程序开发】能涨粉吗?实际上,由于微信的设定,【小程序开发】是无法通过朋友圈分享传播的,但轻芒的目标很明确,核心并不在传播。“轻芒【小程序开发】+不能涨粉,但它可以让你的品牌在读者心里留下一个位置。”王俊煜强调,轻芒【小程序开发】+的核心目的是成就品牌,放大读者忠诚度的,“它目前为止,没有办法做一个好的传播工具。”所以王俊煜也经常告诉创业者,不能抱着涨粉的预期来做【小程序开发】。
“轻芒做的事情,市场空间很大,但做起来较难”
正如张小龙所言,“【小程序开发】是一件需要足够耐心去做的事情”,不管是微信平台还是第三方服务方。
王俊煜也曾在自己的文章中坦言,对在微信生态中活跃的高品质内容创作者来说,【小程序开发】很有用。但对轻芒这样一个在微信生态内毫无流量积累的团队来说,做起来则有点困难,“与其挣扎怎么写出 10 万+ 的标题,不如用好自己在产品、设计、技术、品牌……上面的优势,帮这些能写出好内容的团队,成就他们的品牌。”
从采访中,新浪科技也能发现王俊煜是一个品牌价值至上的人。他透露,其实豌豆荚被收购的时候,它最核心的价值之一在于这个品牌受人认可和尊重。

当然,另一方面,他认为团队最终也需要帮这些内容来做分发,还是要给他们带更多的流量。
那么这个市场有多大?如果只是服务创作者,王俊煜觉得 “在微信里面有350万的作者,哪怕是其中10%是我们的用户,也是一个很大的市场。”
实际上很多创作者都有自己的公众号,通过公众号与读者、粉丝沟通已经成为一种普遍现象。那么轻芒【小程序开发】+面对的需求在哪里?王俊煜表示,【小程序开发】其实是公众号的一个互补,公众号接触的人更多,但对一群更忠诚的用户,创作者可以通过【小程序开发】来做的更好。
目前,轻芒整个平台要做的事情包括两个方面。一是要帮好的内容找到它们的读者;二是要帮读者找他们喜欢的内容。
“其实这两件事情出发点稍微有点区别。每个阶段我们的重点会稍微有一点区别,所以这个阶段我们重点是在面向创作者,帮他们去巩固他们读者的忠诚度,去放大他们的品牌,让读者更愿意主动打开。”
2018年轻芒的重点是做【小程序开发】+,至于新一年的计划,王俊煜表示,“还没做明年的计划,因为我们工作计划是按农历年切的,所以还有些时间,我们过年之前想好就行。但是我比较看好的,还是要先服务好创作者。”
在资本方面,王俊煜表示,如果有合适的也会考虑,但是他同时坦言,轻芒做的事情不是能一夜之间爆发的,“我希望自己的造血能力强一点,也不希望因为资本参与过多,因为资本往往对它会有一个不切实际的期待。”