7月31日，QuestMobile发布了《 2019 【小程序开发】半年洞察报告》。报告显示，随着腾讯、阿里、百度等多平台纷纷加入战局，【小程序开发】的竞争已经呈现白热化的状态。
目前，微信依然保持先发优势，总体用户量已超 7 亿。报告显示，截至 2019 年 6 月，微信月活用户规模已经接近9. 5 亿，渗透率已经高达83.6%。其中，【小程序开发】已成为获取用户的流量洼地，活跃用户占微信小程序 的渗透率已经高达78.9%。
2019 年 6 月，微信上月活用户超过 500 万的【小程序开发】已经达到 180 个，每月人均使用微信【小程序开发】42. 6 次，使用微信【小程序开发】4. 9 类。
其中，小游戏数量占比最高，达42.1%，其次是使用工具和移动购物，占比分别为13.9%和9.3%。虽然游戏【小程序开发】数量最多，但用户量最大的还数生活服务类【小程序开发】，总用户量为5. 28 亿。移动购物次之，用户量为4. 32 亿。

下面，一起来看详细报告——
一、微信保持先发优势，多平台角逐【小程序开发】，竞争白热化
1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的【小程序开发】平台数量扩充至 8 家

2、BAT三家巨头的去重用户规模均超 10 亿，字节跳动系同比增长26.6%;巨头布局【小程序开发】来完成平台化战略，已经具备用户基础

3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，企业可以根据自己产品特色，选择布局单一平台或多平台协同

4、微信月活用户规模已经接近9. 5 亿，渗透率已经高达83.6%; 多入口迭代和相互跳转拉动【小程序开发】月人均使用时长增加23.3%，用户粘性进一步增强


二、微信【小程序开发】
流量新特点和变迁趋势
1、从流量视角来看
微信【小程序开发】活跃用户占微信小程序 的渗透率已经高达78.9%，用户对【小程序开发】的使用习惯已经形成，月人均使用 5 种【小程序开发】类型

2、【小程序开发】成为获取用户的流量洼地，月活跃用户规模高于百万的【小程序开发】数量同比翻番，但是中长尾【小程序开发】的竞争越发激烈

3、从行业分布上看，游戏依旧是微信【小程序开发】的重点，小游戏数量占比高达42.1%，实用工具、移动购物等行业仅次其后

4、在百万级【小程序开发】中，小游戏依旧是微信【小程序开发】中比重最大的行业，实用工具和移动视频等行业增长迅猛

5、但是在月活跃用户规模大于 500 万的【小程序开发】中，小游戏占比大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业

6、微信【小程序开发】增长TOP10 中很多玩家都实现同比几何倍数增长

7、从用户的结构来看
微信【小程序开发】用户和微信整体画像差异不大，【小程序开发】获取到了更多的女性用户和 18 岁以下的年轻用户

三、微信【小程序开发】垂直行业特点及增长黑马
1、生活服务行业
1.1 生活服务行业作为日常高频刚需，适合微信【小程序开发】用完既走的生态， 2019 年成长为主要赛道

1.2 头部【小程序开发】以腾讯系和美团系为主，美团系利用多【小程序开发】矩阵提供差异化服务，满足用户外卖、团购、点评和电影的不同需求

1.3 利用微信导流，生活缴费【小程序开发】满足了用户水电煤等高频刚需的服务场景，上线 3 个月活跃用户暴涨至1. 47 亿，且留存率进一步提升

2、手机游戏行业
2.1 小游戏作为微信【小程序开发】的主流赛道，用户习惯在逐渐养成，在等地铁等公交的碎片时间玩微信小游戏

2.2 微信小游戏竞争进入白热化，腾讯系小游戏主场优势明显;益智休闲小游戏相比竞技类更容易吸引用户

2.3 消除病毒小游戏玩家在【小程序开发】中月人均使用时长和小程序端差距逐渐缩小; 2019 年 5 月后消除病毒【小程序开发】的用户留存率已经高于小程序

3、移动视频行业
3.1 随着流量争夺转入时长争夺，很多视频播放小程序都要求打开小程序端后才能播放全部视频，依靠转发分享入口用户留存率走低，但视频内容对用户吸引力增长，用户观看时间增加

3.2 腾讯系在TOP10 中只占三席，主打中老年人的小年糕月活跃用户规模已经达到2. 1 亿，腾讯 2019 年 3 月推出的同类产品看一看欢乐频道用户规模也快速超过 5 千万

3.3 小年糕+和看一看欢乐频道，同样都是针对中老年市场，推出广场舞、健康等中老年用户关注的话题

4、移动购物行业
4.1 在微信上讨论商品进行不同平台的优惠比价或者产品安利种草为移动购物行业【小程序开发】高留存率，高时长增长提供有利条件

4.2 腾讯系产品优先获得流量支持， 618 大促活动拉动京东购物和拼多多用户规模均接近亿级，快手的带货能力越发强劲，快手小店和魔筷星选的用户规模也均超千万

4.3 下沉用户对电商使用行为仍有较大挖掘增长空间，得益于一二线更加丰富的线下场景，【小程序开发】在高线级的渗透速度更快

4.4 京东购物【小程序开发】相比京东小程序拥有67.8%的独占用户;借助微信生态，京东购物获取到更轻量使用习惯的用户

四、不同人群使用微信【小程序开发】的偏好
1、除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业，男性用户更多使用出行服务类，如停车缴费等，女性更多使用实用工具来提高生活效率


2、不同人群使用的【小程序开发】类型差异明显：Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类【小程序开发】，而银发老人更关注实用工具类【小程序开发】



附：2019 半年度微信【小程序开发】实力价值榜 微信【小程序开发】用户规模TOP200


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