昨天晚上，微信iOS7.05正式更新。这次更新主要集中在多任务浮窗、公众号展示页，以及朋友圈和视频动态方面。其实从去年8月信息流改版开始，微信就开始了一系列小修小补。一处调整可能不起眼，但加在一起，也能看出微信谨慎但坚定的转向。




万物皆可悬浮：【小程序开发】利好


这是本次更新最大的变化。去年5月，微信首次出现「悬浮窗」的功能，主要解决“看文章不能同时聊天”的痛点。虽然刚推出时，很多用户大呼“强迫症受不了”，但后来的行为却是大型真香现场——一篇文章从早“悬”到晚，图标经历彩色、红色、彩色、红色的反复循环，终究是没看完……


到今天，一个悬浮窗已经满足不了“焦虑症候群”了。用户的注意力越来越分散，要多线程处理的事越来越多。往往是文章甲悬着还没看，文章乙又着急地要顶上去。于是微信7.05放了大招：除了文章，预览文件、【小程序开发】、音乐等，一切都可以悬浮。




其实上次改版时，微信内的网页就可以悬浮了，你完全可以打开石墨、百度、微博网页版，一边办公吃瓜，一边回微信消息。只不过，这种场景用户很少碰到，微信也不太强调。毕竟，App、【小程序开发】的体验比微信内置浏览器，要强太多了。


但这次，【小程序开发】和文件也可以悬浮了。社交领域创业者李慕阳认为，这是“赤裸裸的红利”，【小程序开发】不再是“用完即走”了，而是如果有用，则“用完可浮”。虽然下拉菜单（【小程序开发】桌面）可以增加【小程序开发】使用率，但终究是“不打扰用户”，不如悬浮窗这种强提醒来得直接。


相比其它平台，微信订阅号有个特色：可以显示“xx好友读过”“xx好友赞赏过”这种社交信息。以前公众号详情页中，只能显示一天的推文情况。现在不但缩短了查看历史消息的路径，还能看到每篇文章的好友阅读情况。


一位本地号创业者告诉我，这个功能还能检测是否刷量：如果一个号，头条200好友看，次条400好友看，结果一看阅读数据是7万和5000，那头条肯定有问题，跑不了。


信息流改版，确实减少了公众号的私域流量。所以微信在「看一看」等地方，通过社交推荐，弥补公域流量。从点击「在看」可同步「看一看」，到可以给朋友的「在看」点赞、互动，微信在逐步培养用户刷「看一看」的习惯。


根据很多公众号运营者的经验，来自「看一看」的占比越来越高，「看一看」中的视频也越来越高。这就要提到微信第三个策略——视频化了。




视频化：三种形态，组合出击


以前，微信公众平台最为人诟病的一点，就是对视频创作者不友好。不过随着抖音快手抢占用户时长，腾讯短视频战略失利，微信对待短视频的态度也在发生微妙变化。用新媒体从业者火火的话来说，“微信公众号正在自救，今年是最后一波机会”。


从我个人的体验来看，「看一看」中「朋友在看」的视频内容没有那么多，但「精选」几乎每屏都会出现一条视频，有的还会显示播放量。不得不说，信息流呈现方式下，画面有冲击力，点开即放的视频，确实比干巴巴的文字更吸引人。



微信也在优化视频播放的体验。很长一段时间，视频都只是图文的补充素材，无法单独展示。去年4月开始，公众号后台可以直接推送视频消息了。今年，视频播放页进行了界面优化，除了自动关灯的沉浸式体验，还可以上下滑动——活脱脱就是个横屏抖音。


不止是媒体形态的公众号，社交形态的朋友圈小视频、时刻视频，也在频繁迭代。


去年10月，朋友圈小视频从10s延长到15s，和主流小视频产品看齐。7.05的更新中，朋友圈小视频可以自动播放了。用户的时间、流量和内存，将在不知不觉中被消耗——虽然微信给了关闭选项，但入口太深，很多人找不到。


朋友圈越来越欢迎视频，这还体现在外部引入上。前不久，微信就对微视、快手开了口子：微视发布30秒视频，可以同步朋友圈；快手App上的视频，可以直接转发朋友圈，不被屏蔽。



视频动态

去年年尾发布的「视频动态」功能，正在逐步完善。AppStore中，微信每个版本说明中，都会提到「视频动态」。区别于朋友圈小视频，「视频动态」是个阅后即焚的日记本。微信在慢慢降低用户使用门槛，增加「视频动态」的使用量。


上个版本中，「视频动态」增加了发布私密视频动态、朋友间私密留言的功能，还支持“不通知到朋友圈”——主要是降低用户社交压力；这次更新中，支持选择图片合成视频，还新增了自动匹配歌词功能——主要是降低用户使用门槛。


从看一看视频，到朋友圈小视频，再到视频动态，三种内容形态的可消费性越来越低，社交性、私密性越来越高。通过这套组合拳，微信正在搭建自己的视频生态。


社交压力过载、公众号活跃度下降，这几年微信一直在和这两点对抗。全面短视频时代，距离交卷的日子可能不远了。


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